31 oct. 2006

Ruiz Gallardón engaña a los madrileños

Foto EFE/Ballesteros El alcalde de Madrid, Alberto Ruiz-Gallardón, montó ayer un acto multitudinario en las obras de la M-30 ante la espectacular salida a superficie de la tuneladora “Tizona”, la cual ha conseguido terminar el túnel cinco meses antes de lo previsto.

Una noticia de este calado, y más cuando los ciudadanos madrileños están ya más que hartos de las mastodónticas obras que se están realizando en la M-30 y aledaños, debería de ser transmitida por los cauces obligatorios de la comunicación institucional.

Es una obra realizada para y por los ciudadanos madrileños, y a ellos se les debe explicar el logro conseguido. Por eso no es entendible que en esta “macropresentación” (con canapés incluidos) estuviera a la cabeza de la comitiva el presidente del PP, Mariano Rajoy. ¿Qué pinta un líder político en una actividad puramente institucional?

Se engaña al ciudadano madrileño. Las imágenes que se han difundido son la de Ruiz Gallardón, Rajoy y Esperanza Aguirre visitando y comprobando los logros alcanzados. El mensaje que le llega al ciudadano es contradictorio y se aleja del aspecto puramente administrativo que requiere la situación, dado que esa “magna” obra está gestionada con los impuestos de los madrileños.

De este modo vuelve a suceder el maniático deseo de personalizar una gestión pública. La presencia de líderes políticos no hace más que engañar a la ciudadanía, que confunde la gestión pública con un acto electoral, aprovechando el magnífico momento para aclamar la famosa frase “promesas cumplidas”.

No me quedo sólo con este flagrante caso, también en el PSOE madrileño se dan situaciones parecidas (Simancas en la presentación de la Operación Campamento con el ministro de Defensa y la ministra de Vivienda. Por que todos cometen el mismo delito: la institución es independiente de los actos políticos. La gestión que se realice con los fondos económicos de los ciudadanos debe ser transmitida con la independencia, claridad y sencillez, para que tengan un conocimiento más preciso sobre en qué se gasta el dinero la administración pública.

Pregunto ¿No hubiera sido más electoral invitar a algunos ciudadanos madrileños (elegidos al azar) para explicarles “in situ” esta obra, haciéndoles partícipes del logro alcanzado y además invitados al “ágape” que se dio al final de la presentación?

30 oct. 2006

Los periodistas de la Generalitat reclaman el reconocimiento profesional

Los periodistas que trabajan en los gabinetes de comunicación institucionales de la Generalitat de Catalunya reclaman el reconocimiento profesional de la labor que realizan en las tareas comunicativas de la institución.

En un documento del comité de empresa y de los periodistas de la administración catalana hacen un repaso sobre la situación de los gabinetes de comunicación de la Generalitat, que no han evolucionado simultáneamente con la democratización de la Administración autonómica catalana.

Para los periodistas de la Generalitat “a lo largo de 20 años, y para dar respuestas a unas necesidades de comunicación cada vez más grandes, se han ido incorporando más y más tareas, pero manteniendo la misma anarquía organizativa. No sólo no se han solucionado los problemas iniciales, sino que no se han puesto las soluciones que se han ido agrandando y pueden ir a más”.

De este modo los profesionales de la comunicación institucional piden que “de la misma manera que se han solucionado problemas comunicativos históricos de la Generalitat, es hora de resolver los aspectos que de forma improvisada han generado grandes desajustes laborales o económicos, entre trabajadores/as con unas mismas responsabilidades finales: jurídicas y laborales”.

Por ello, la propuesta que lanza el colectivo de periodistas quiere resolver los desajustes provocados por la manifiesta falta de planificación y organización continuada durante muchos años. Esta reclamación tiene como objetivo “tratar de manera justa a las personas que realizan las mismas tareas y tengan responsabilidades similares en el ámbito de la comunicación en la Administración de la Generalitat de Cataluña, así como dar el valor merecido a las tareas comunicativas de la institución, que durante muchos años han estado menospreciados “.

Es, sencillamente, el problema que tiene la comunicación institucional pública en España: Tras 30 años de democracia de este país, la asignatura pendiente sigue estando en la política de comunicación institucional, donde no se ha conseguido establecer una entidad organizativa coherente y, mucho menos, un reconocimiento profesional de los periodistas que trabajan con la comunicación institucional de las administraciones públicas.

27 oct. 2006

El PP llevará su mensaje político a las instituciones que gobierna

Leo en El Semana Digital que Carmen Martínez Castro, la nueva jefa de prensa de Mariano Rajoy, que este jueves reunirá a los responsables de comunicación provinciales del PP para una primera toma de contacto y de unificar los mensajes del partido de cara al largo curso electoral que se avecina. En ella, según el diario digital, se “explicará a los directores de comunicación de los "barones" autonómicos y presidentes regionales la agenda a seguir en los próximos meses e intercambiará con ellos información sobre distintos temas, en pleno debate interno sobre las reformas estatutarias, que tras el apoyo del PP al nuevo Estatuto de Andalucía están generando cierta división en el seno del partido”.

Si mal no entiendo la noticia, interpreto que la nueva DirCom del PP quiere unificar el mensaje política del PP con el que se lanze desde las instituciones públicas autonómicas y provinciales. De ser así, el caso suena a flagrante “delito” por la utilización partidista que se va hacer del dinero de los contribuyentes.

No puede utilizarse las instituciones públicas para mantener la lucha política que un partido mantenga en el Parlamento con otro. Hay que hacer un apartado claro: lo que tenga que ver con el bienestar de los ciudadanos (caso claro de las reformas estatutarias) no puede ser una moneda de cambio o arma arrojadiza para lanzar proclamas políticas. Un presidente autonómico se debe a unos ciudadanos, sin tener en cuenta su condición política, y deben gobernar para ellos. Los mensajes institucionales tienen que ver con la gestión pública, y no un vehículo para malmeter y confundir a lo ciudadanos con una ideología partidista.

26 oct. 2006

Miguel Sebastián o el marketing de un candidato político

CoordinadorNacionalMiguelSebastian Titulares en las portadas de la prensa de papel: “El presidente sacrifica a su asesor económico para luchar por Madrid” (El País); “El martirio de Sebastián: candidato de Zapatero para la alcaldía de Madrid” (La Razón); “Decepción entre los socialistas de Madrid por la elección de Sebastián” (ABC); “Zapatero recurre a su asesor tras no encontrar mejor candidato para Madrid” (El Mundo); “ZP elige a un técnico desconocido para que luche contra Gallardón” (20 Minutos).

¿Se puede pedir más presencia mediática sobre la elección de un candidato a una alcaldía? En política está casi todo por ver. Las nuevas técnicas de marketing se han adueñado de la idea-propuesta en política y la ha llevado a los terrenos del “producto vendible”.

La candidatura de Miguel Sebastián a la alcaldía de Madrid por parte del PSOE, me confirma las sospechas que ya comenté en este blog: ese salto cualitativo de una “aparente” incertidumbre política a una estrategia publicitaria que consiga vender y convencer.

Que en el PSOE, ciertamente, no había un candidato adecuado entra en lo que es la lógica política y ciudadana, pero también es cierto que los socialistas llevan bastante tiempo intentando encontrar un “producto” que se pueda ofertar a los ciudadanos madrileños. Había que presentar a Madrid algo impactante, que generara interés, ilusión, indecisión, esperanza. Una mezcla de sensaciones que permitiera al PSOE estar en línea para salir en la carrera hacia la alcaldía de Madrid.

Primero fue la “salida” de Trinidad Jiménez y luego vino el mundo de las probabilidades: ¿Quién sería el candidato a Madrid? Los nombres se sucedieron: que si era Javier Solana, luego que si José Bono, y para rematar los nombres de grandes personajes el de María Teresa Fernández de la Vega. Todo el mundo estaba pendiente de lo que decidiera el PSOE.

Y en juego está una alcaldía, no una candidatura a una Comunidad Autónoma, ni a un ministerio, ni tan siquiera a un puesto en la esfera internacional. Aquí entra la pregunta ¿tantas dudas supone escoger un candidato para una alcaldía, por mucho que sea Madrid? ¿Es que en las filas socialistas madrileñas no hay nadie con posibilidades de convencer a los madrileños/as para que voten al PSOE?

De este modo la teoría del marketing juega su papel. Como en todo buen anuncio lo importante es generar expectación, un interés por un “producto” que pueda hacer sombra a otro producto ya consolidado en el “consumo” de la sociedad. La batalla se plantea difícil, pero en un país inmerso en la Sociedad de la Información, lo más impactante es “bombardear” a la población con una serie de mensajes contradictorios, ilusionistas y demagógicos que generen la incertidumbre y la expectativa de ¿qué va a suceder?

Y mientras esto se lleva a cabo, se va consiguiendo que nadie hable del “producto” oponente (Ruiz Gallardón). Los medios de comunicación se vuelcan en anticiparse a destapar el “producto” socialista, y eso le llega al ciudadano.

Al final y con una puesta en escena muy americana: presidente del Gobierno, secretario de los socialistas madrileños y Miguel Sebastián, el elegido, se presentan ante la prensa. ¡Sorpresa!, el producto ahí lo tienen, con un diseño nuevo (nadie le conoce), con una voz desconocida (nadie le ha oído dar grandes mítines), y un mensaje de trabajo (Zapatero con un tono paternalista “pierdo un gran apoyo” y Sebastián con la imagen de político nuevo, de desgastado, sin familia política, independiente y con un currículo de gran economista).

Su presentación final ha sido buena, y lo muestra el hecho de que al día siguiente en la prensa aparece su imagen, su vida, sus logros, su mensaje; las radios y televisiones lo mismo, pero con más impacto visual y sonoro. El “producto” ya está en la calle, ahora hay que seguir perfilando esas aristas de lo nuevo, pero bien es verdad que esta sociedad de consumo todo lo que suene a nuevo lleva el marchamo de interés, y ahí es donde la política-marketing ha triunfado.

24 oct. 2006

Sevilla se desenvuelve bien en la jungla bloguera

He visitado el blog del ministro Jordi Sevilla, y compruebo la gran soltura que tiene este político-gobernante en la jungla bloguera.

Una de sus respuestas en el blog resulta de lo más interesante y juiciosa: “pesar de que Ferrán me acusa de no contestar, creo que lo hago casi siempre, aunque no uno a uno. Tengo mis dudas, sin embargo, y no os lo oculto, respecto a qué hacer con las campañas que inundan el blog con off-topics, en este caso sobre el software libre, pero en otros sobre otro asunto. Reconozco el derecho de expresión, pero tengo más dudas sobre fomentar el derecho de ocupación que significa esa práctica. De momento, y mientras me lo pienso, deciros que este blog está desarrollado sobre una aplicación de software libre”.

También le llegan comentarios que nada tienen que ver con el post que publica, y algunos “desbarran” por los caminos de la claudicación con ETA, de las interrogantes (¿?) sobre el 11-M… La verdad que leerse los comentarios que le dejan al ministro resulta bochornoso: ¿creen muchos ciudadanos que es manera de entablar una comunicación con un ministro-político que se ha abierto una vía de diálogo? ¿no comprenden que el blog es una conversación, pero con un sentido lógico?.

Me ha gustado el post que dedica a la acción de Artur Mas, candidato de CiU a la Generalitat, con su famosa firma ante notario de no gobernar con el PP. Se pregunta Sevilla, y con lógica, ¿tan poco vale la palabra de un político (o la de ese político) sin acta notarial?. Si la respuesta es sí, ¿por qué tenemos que fiarnos de que cumplirá lo firmado ante notario? ¿Podremos denunciarlo ante los tribunales ordinarios en caso de incumplimiento? ¿No contribuyen estos actos a deteriorar más todavía la actividad política ante los ciudadanos?.

Ahí le ha dado ministro: confirma estas acciones lo que algunos ciudadanos comentan “todos los políticos mienten en las campañas electorales”.

23 oct. 2006

Pasar de un blog político a un blog gubernamental

No he tenido el momento adecuado para escribir sobre estupenda y satisfactoria jornada de Blogs. La conversación que se celebró el pasado jueves 19 en la Escuela Técnica Superior de Ingenieros de Telecomunicación, y que tan magníficamente organizaron mis respetados compañeros Octavio Rojas, Fernando Polo, y Antonio Fumero. Por desgracia sólo pude asistir a las sesiones de la mañana: el maldito reloj que se ocupa de tenernos ocupados con sus horarios de citas y obligaciones varias.

Sin embargo he de señalar que me resultó muy productiva esa mañana, porque pude oír a una serie de blogueros que nutrieron mis neuronas intelectuales sobre dos temas que me interesan: el periodismo y la política.

Haré referencia a este último aspecto, el de los blogs políticos, donde escuché con gran interés lo que dijeron Lourdes Muñoz Santamaría, diputada del PSC por Barcelona; Domingo Buesa, presidente del PP de Zaragoza e Ignasi Guardans, diputado al Parlamento Europeo de CiU. Los tres autores de unos interesantes blogs.

Mi interés en esta sesión se basaba en ese paso que puede darse del blog puramente político a la permanencia del mismo si se obtiene un cargo de responsabilidad gubernamental. Pregunta que realice a los ponentes.

Lourdes Muñoz dejó claro que tiene una responsabilidad como diputada y que muchas veces tiene que cuidar lo que escribe en el blog, pues se ha dado casos en los que los periodistas han cogido “literalmente” reflexiones que ha dejado la diputada en su blog.

De la misma opinión fue Domingo Buesa que añadió que incluso pueden alcanzar repercusión social determinadas manifestaciones expresadas en el blog. No dudo en señalar que él, si alcanzara la alcaldía, mantendría el blog.

Mientras que Ignasi Guardans fue más concreto en la respuesta: es muy difícil mantener un blog cuando se tiene un cargo de responsabilidad gubernamental, y puso como ejemplo el de un secretario de Estado, o un alto cargo de la administración pública que tiene responsabilidades ejecutivas.

En un descanso de la sesión mantuve una interesante charla con Lourdes Muñoz acerca de esa “salto” de un blog puramente político a uno en el que se es un referente gubernamental, como es el caso del ministro de Administraciones Públicas, Jordi Sevilla que se ha lanzado al ruedo del blog.

La conclusión es que se puede mantener ese equilibrio de servicio a la sociedad desde un puesto de responsabilidad ejecutiva y de servicio intelectual a la sociedad sobre la forma de pensar de un individuo político sin ningún tipo de engalanados ropajes.

No debe darse ningún choque de intereses, y como bien me dijo Lourdes Muñoz lo importante es saber “autocensurarse” (en el buen sentido de la palabra) sobre lo que se debe expresar, de lo que puede generar una polémica innecesaria. Es una reflexión que me pareció acertadísima. No debe interpretarse que cuando se es cargo gubernamental debe estar coaccionado por lo que escriba, sino plantear el blog como un añadido a la actividad pública que desempeña.

Estoy seguro que si muchos ministros, alcaldes, presidentes autonómicos, concejales, consejeros autonómicos y hasta incluso el propio presidente del Gobierno decidieran aprovechar las nuevas tecnologías y el mundo de Internet para comunicar y recibir comentarios de los ciudadanos, estoy seguro que enriquecería su visión política de la “cosa pública”.

21 oct. 2006

¿Libre designación o personal eventual?

Creo que a muchos lectores de este blog puede interesarles esta reflexión que encontré en el portal Noticias Jurídicas escrita por Fernando Fernández Muñoz (Funcionario de Empleo del Servicio Andaluz de Empleo.Técnico Superior en Prevención de Riesgos Laborales), donde se establece la interrogante de puesto de libre designación o personal eventual en la Administración Pública.

Como referente sirvan estas líneas:
"Algunos estudios de varios Organismos Públicos demuestran que esta polémica se genera principalmente por tres motivos elementales y que son:

* Los puestos de libre designación van a desarrollar funciones de confianza y/o asesoramiento especial dependientes de los diferentes Cargos que los proponen. En función de la discrecionalidad para su propuesta y nombramiento, ajustada en todo momento a Derecho y que no atenta a los principios de igualdad, mérito y capacidad, estos puestos en ningún caso deberán constituir un mérito a considerar en procesos de promoción interna o acceso, en su caso, a la Función Pública.

* Existen críticas fundamentadas en la vulneración de la propia RPT, como son la propuesta para el desempeño de esos puestos, de personal perteneciente a los Grupos B o C cuando en la RPT, queda acotado al Grupo A. Por tanto no se está resolviendo la verdadera necesidad que el Cargo que lo propone demanda, ya que la selección debería realizarse entre un reducido grupo de personas y con estrictas limitaciones corporativas.

* Respecto a la pretendida reserva de puesto y destino para este personal, si el procedimiento es el que se viene practicando en la mayoría de los Órganos Públicos, éstos no pueden asumirlas ya que con ello atentaría de forma directa a la carrera profesional del resto del Colectivo teniendo personas en situación de activo con dos puestos de trabajo de una misma RPT.

Por tanto, procede desarrollar un procedimiento ajustado a Derecho, que resuelva las necesidades que se han puesto de manifiesto y en base a las siguientes aclaraciones:
- Dentro de las categorías de personal al servicio de la Función Pública, se reconoce la de personal eventual. Éste ejercerá las funciones expresamente calificadas de confianza o asesoramiento especial y cesará automáticamente cuando cese la autoridad a la que preste su función de confianza o asesoramiento.En ningún caso el desempeño constituirá mérito para el acceso a la FP o a la promoción interna.
- El nombramiento de los funcionarios públicos en puestos de trabajo de personal eventual se realizará conforme a los requisitos previstos para el nombramiento de dicho personal y no tendrá que someterse a los procedimientos establecidos para el concurso y la libre designación, por lo que se establece el carácter discrecional para su propuesta y nombramiento, sin que se materialice en ningún tipo de mérito o situación de privilegio tras el cese de este personal.
- Al efectuarse el nombramiento de este personal eventual sobre funcionarios públicos, éstos pasarían a la situación de servicios especiales y es esta situación la que recoge como derecho del personal a ella acogido y que obliga a los Órganos Públicos a su cumplimiento, a que se les compute el tiempo que permanezcan en tal situación a efectos de ascensos, trienios y derechos pasivos.

Igualmente, el tiempo de permanencia será computado a efectos de adquisición del grado personal, como prestado en el último puesto desempeñado en la situación de servicio activo, de tal forma que el desempeño de estos puestos como personal eventual estimulará la carrera profesional permitiendo que con independencia de su Grupo de procedencia puedan desempeñar puestos de libre designación configurados en principio para un solo Grupo.

Por todo lo expuesto en opinión de ciertos Órganos Públicos el procedimiento apropiado para la provisión de los puestos de libre designación incluidos en la RPT requiere el nombramiento de personal eventual para el desempeño de estos puestos".
(Ver análisis completo)

20 oct. 2006

Los profesionales de gabinetes de prensa de universidades españolas se reúnen para debatir sobre comunicación y crisis

Bajo el lema "Cambio, crisis y comunicación. Cómo hacer de la comunicación una herramienta de cohesión", se lleva a cabo los días 19 y 20 de este mes, en la Universidad de Valladolid la reunión de los miembros de la Asociación de Profesionales de Gabinetes de Comunicación de las Universidades españolas, públicas y privadas, y centros de investigación (AUGAC).

En estas jornadas, que se celebran cada año, debatirán sobre las distintas vertientes de la comunicación de crisis: la teoría y la práctica, cómo lo abordan los medios de comunicación, la comunicación científica e interna en crisis, la crisis en las instituciones políticas, su relación con la publicidad, además del portavoz y el manual de una comunicación de crisis.

La relación de ponentes alcanza el calificativo de interesante para aquellos que desarrollan su labor en el entorno de la comunicación institucional. Por destacar una de las más importantes es la intervención del consejero delegado de MacCann Ericksson España, Gregorio Corrochano, una de las empresas de publicidad más importantes del país.

Sorprende gratamente la Asociación AUGAC que se fundó en 1985 en la Universidad de las Islas Baleares. Su finalidad es proyectar temas universitarios, culturales y científico-tecnológicos hacia la sociedad mediante la utilización de todas las disciplinas y canales de comunicación existentes.

Además, según se expone en la Web de la Asociación, existe una Comisión Sectorial de Comunicación en la CRUE (Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas), cuyo presidente es el Rector Don Francisco Toledo y en la que, por delegación de los Vicerrectores de Comunicación, se encuentran miembros de AUGAC en la junta ejecutiva. Forman parte de la comisión todos los directores de comunicación de las universidades. Fruto de este encuentro es la realización de la Guía de Universidades, cuyo contenido realizan los profesionales de la comunicación de cada universidad y edita el Ministerio de Educación juntamente con la CRUE y difunden las Universidades, distribuyendo DVD y libros con el contenido de esta guía en todos los Institutos de España, a través de los Vicerrectorados de Alumnado.

Uno de los hechos más destacados es que están planificando una guía común de expertos universitarios para uso de los periodistas de todo el país.

Sin duda alguna una muestra de la capacidad de organización de unos profesionales que realizan su trabajo de forma anónima pero con unos resultados muy visibles: acercar la universidad y sus avances a la sociedad.

18 oct. 2006

Industria pone en marcha “Espacio Avanza” para la difusión de Internet y las tecnologías de la información

Buenas nuevas desde el ministerio de Industria, Turismo y Comercio (www.mityc.es) que pone en marcha Espacio Avanza (www.planavanza.es), una iniciativa orientada a la difusión, divulgación y comunicación de los usos y ventajas de Internet y otras Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC).

Como todos los buenos propósitos de hacer llegar las tecnologías de la información a la ciudadanía el ministerio que dirije Joan Clos, Espacio Avanza persigue dos objetivos:
• Dar a conocer las medidas contempladas en el Plan Avanza (www.planavanza.es) para el desarrollo de la Sociedad de la Información y de convergencia con Europa y entre las Comunidades Autónomas en cada una de sus líneas de actuación: Ciudadanía Digital; Economía Digital; Servicios Públicos Digitales; y Contexto Digital.
• Formar e informar de una forma entretenida, sencilla y directa con actividades dirigidas específicamente a los grupos considerados prioritarios en cada una de las líneas del Plan Avanza: familias, jóvenes, universitarios, profesionales, pymes y los colectivos en riesgo de exclusión en la Sociedad de la Información (mayores, personas dependientes, inmigrantes…).

También tiene un lema este programa –“Únete al Plan”- que pretende ser una invitación a la ciudadanía, a las empresas y a los medios de comunicación para que participen activamente en el esfuerzo de construir una sociedad mejor para todos a partir de una adecuada utilización de las tecnologías.

Ahora bien, El Mundo señala que este proyecto, según Clos, intentará "discriminar" para invertir en colectivos de interés como las microempresas de menos de 10 trabajadores o los estudiantes de determinadas especialidades.

17 oct. 2006

Este jueves se celebra la jornada "Blogs, la conversación"


Según me anuncian los organizadores del evento "Blogs, la conversación"(Octavio Rojas, Fernando Polo, y Antonio Fumero : Ha costado, pero ya lo tenemos aquí... el programa definitivo de Blogs. La Conversación.

Y aquí os dejo el enlace para que podáis comprobar la calidad profesional de los ponentes: http://www.blogslaconversacion.com/2006/10/09/presentamos-el-programa-defini-1.php

¿Son gratis los medios publicados en Internet?

En estos días se viene hablando mucho de la prensa gratuita acerca del incremento de lectores alcanzado y que ha generado cierta polémica.

La primera reflexión de esta situación es la gratuidad de unos diarios que han proporcionado al ciudadano un medio por el que se mantienen informados, lo que repercute en la compra de periódicos. La prensa tradicional está lanzando mensajes sobre la competencia que le está haciendo la prensa gratuita, e incluso añaden los medios digitales.

Y he aquí donde no encuentro esa competencia. ¿Son, realmente, los medios digitales un “peligro” para los tradicionales? ¿Por qué se establece como criterio la gratuidad de estos medios digitales?

Considero que todo lo referenciado al mundo de Internet no es gratuito: hay que tener en cuenta el pago que se realiza para la conexión (contratos ADSL, tarjetas prepago, cibercafés). Es decir, que toda aquella persona que se conecte a Internet para leer un periódico, blog, resúmenes de noticias, y demás, ya está pagando por ello.

De este modo, la prensa tradicional no debería situar la prensa gratuita con el mundo de Internet. Quizás lo que más le duela a las grandes empresas de comunicación (Prisa, Vocento) es que pierden unos ingresos de publicidad debido a la reducción en el número de lectores que contabiliza la OJD.

15 oct. 2006

Por 2.000 euros te enseñan cómo ganar en las próximas elecciones municipales y autonómicas

CursoSuperior Direccion Campañas electorales¿Cómo se organiza una campaña electoral?.¿Cómo se crean las estrategias de campaña? ¿Cómo se hace la publicidad electoral? ¿Cómo se preparan los debates televisivos? ¿Cómo se construye la imagen del candidato y el eslogan del partido? ¿Cómo se elaboran los mensajes políticos que a diario vemos en los medios de comunicación?

Si deseas saber las respuestas sólo tienes que aportar 2.000 euros y podrás ser, el próximo mes de mayo, uno de esos “lumbreras” que consiguen convencer a la ciudadanía de los beneficios que obtendrá si vota ha determinado candidato.

De todo esto se encargará el próximo viernes 20 de octubre, a las 16.00 horas, el Curso Superior de Dirección de Campañas Electorales, organizado por la Facultad de Derecho de Comillas-ICADE y Mas Consulting Group. Con una duración de cien horas repartidas en ocho fines de semana (viernes de 16.00 a 21.00 horas y sábados de 9.00 a 14.00 horas), las sesiones tendrán lugar en las instalaciones de la Facultad de Derecho de Comillas-ICADE.

El “cartel” de profesores es lo más llamativo y variopinto...

Por un lado estará Luis Arroyo. Director del Gabinete del Secretario de Estado de Comunicación, Presidencia del Gobierno. Con anterioridad, fue Consejero-Delegado de Mediatrainers. Es Licenciado en Sociología por la Universidad Complutense de Madrid y coautor del libro "Los 100 errores de la comunicación de las organizaciones".

De otra parte Gabriel Elorriaga. Secretario Ejecutivo de Comunicación del Partido Popular y Diputado por Madrid de las Cortes Generales. Fue Subdirector del Gabinete del Presidente del Gobierno, José María Aznar de 1996 a 2000, y Secretario de Estado de Organización Territorial de 2000 a 2004. Fue Coordinador de Estudios y Formación del Partido Popular y Director de la campaña electoral de Mariano Rajoy en las Elecciones Generales de 2004.

Jorge Rábago. Especialista en Campañas. Director del Departamento de Telegenia del Partido Popular. Miembro del Consejo de Administración de Telemadrid. Ha participado como consultor en numerosas campañas en España y Latinoamérica.

Roberto Rodríguez. Director Adjunto de Comunicación del Ministerio de Sanidad y Consumo. Ha sido Director Adjunto de Comunicación del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte y Jefe de Prensa de la Consejería de Educación, Cultura, Juventud y Deporte del Gobierno de La Rioja.

Enrique Martínez. Especialista en Comunicación Política. Miembro del Comité Federal del Partido Socialista Obrero Español. Fue responsable de formación del PSOE a nivel nacional de 1995 a 2000. Actualmente, es Director General del Instituto Nacional de Tecnologías de la Comunicación (INTECO), con sede en León.

Y demás consultores de gran prestigio y renombre que ofrecerán las directrices más precisas para que quien se matricule en este curso esté capacitado para llevar a su candidato político a la alcaldía o la presidencia de la comunidad autónoma.

Lo curioso de todo es que al final todo será una maravillosa teoría sobre las posibilidades que se ofertan, para que luego sean los votantes quienes tiren por el suelo todas las estrategias, trucos, técnicas aprendidas.

11 oct. 2006

José Bono candidato:¿incertidumbre política o estrategia publicitaria?

zapatero BonoEn política todo es vendible, las nuevas técnicas de persuasión se implantan con ardor en las campañas políticas.

La interrogante de si será José Bono el candidato del PSOE a la alcaldía de Madrid está generando una notable repercusión en la sociedad. Los medios de comunicación se hacen eco de esta situación, los tertulianos dedican varios minutos a disertar de la viabilidad o no del candidato, y los informativos de televisión abren con esta noticia.

Dejando a un lado el aspecto puramente político, nos vamos a centrar en el marketing de esta situación. ¿Puede ser que esta sensación de incertidumbre esté claramente dirigida? ¿Es posible que estemos ante una estrategia publicitaria en la que se pulsa la opinión pública y concentra la atención de todos por saber quién será el elegido?.

El PSOE ha mostrado en los últimos meses estar muy puesto en lo que es el aprovechamiento de las nuevas tecnologías: ahí tienen el último congreso del PSOE donde se lanzaron blogs particulares como el de José Blanco y una televisión vía Internet (IPSOEtv) en la que se pudo seguir los discursos.

Es sabido que, tras la salida de Trinidad Jiménez de la alcaldía de Madrid, el PSOE no tiene un candidato óptimo ni seguro. Pero, también es cierto, que todo partido político debe tener en la “recámara” un sucesor o candidato adecuado para salir adelante en las próximas elecciones.

Así pues, ¿por qué en Madrid el PSOE está dejando pasar tanto tiempo?. Lo más destacado de esta estrategia es el tirón mediático que genera, de tal modo que ha salido fuera de la circunscripción de la alcaldía madrileña y ha alcanzado el grado de información nacional.

Es necesario que recuerden esas famosas estrategias publicitarias donde un producto se mantiene en secreto, pero se anuncia constantemente de que “algo grande va a pasar”…

Creo que esta incertidumbre que ha generado el PSOE sobre el candidato a la alcaldía de Madrid es fruto de una estrategia de marketing bien estructurada, en la que se busca pulsar la opinión pública, analizar las estadísticas de los posibles candidatos y, sobre todo, posicionar el “producto” en lo más alto del interés ciudadano.

10 oct. 2006

El director de Protocolo de la Vicepresidenta Primera se va a la empresa privada como DirCom

En este blog se ha escrito mucho de las posibilidades que ofrece pasar por los “altos cargos” de la Administración Pública, sobre todo los relacionados con el mundo de la comunicación. El prestigio que da esa situación administrativa tan cercana al poder Ejecutivo concita casi siempre el interés de las empresas privadas.

Leo en PRNoticias que Fernando Fernández, asesor y director de protocolo de la vicepresidenta primera del Gobierno, Maria Teresa Fernández de la Vega, ha emprendido una nueva etapa profesional en el sector privado como Director General de Relaciones Institucionales, Comunicación e Imagen del Grupo Tremon, holding integrado por empresas inmobiliarias, constructoras, hoteles o explotaciones agrícolas, entre otras.

El objetivo del Grupo Tremon es alcanzar un crecimiento sostenido de la actividad empresarial que permita conseguir incrementos en el volumen de facturación que garanticen la ejecución de proyectos futuros para poder satisfacer las necesidades y expectativas de sus clientes, para lo cual han decidido apostar por Fernández como máximo responsable de su departamento de Comunicación.

Un gran salto (sobre todo económico) el que ha dado Fernando Fernández al dejar una institución pública (con cargo temporal, no se olvide) por un puesto en la alta dirección de un holding...

9 oct. 2006

Protesta de los periodistas valencianos por no poder preguntar en las ruedas de prensa institucionales

La manía que les ha entrado a muchos políticos que se “adueñan” de la cosa pública (léase ministerios, conserjerías, etc.) de no querer someterse a una de las premisas básicas del periodismo: dar respuesta a las preguntas.

La Unió de Periodistes Valencians ha trasladado al presidente de la Generalitat Valenciana, Francisco Camps, 'el malestar creciente' entre los profesionales de la información por la repetición de convocatorias de prensa de diferentes departamentos del Consell en las cuales 'no se les permite formular preguntas'.

Los altos cargos institucionales les encanta disponer de un gabinete de comunicación, otro de protocolo, otro de publicidad y que se les prepare ambiciosas “convocatorias de prensa” para dar a conocer las “grandezas” de su gestión. Pero nada de preguntas. Sólo lo que se transmite en un amplio dossier es lo único que se deben llevar los periodistas, y, mejor aún, que lo publiquen tal y como se lo han dado.

De este modo los gabinetes de comunicación institucional cumplen su trabajo de elaborar unas precisas, claras y sencillas notas periodísticas con algún que otro CD, gráficos y cuadros en “PowerPoint”, y el periodista que llega a la rueda de prensa sólo tiene que poner la mano, recoger toda esa documentación, “aguantar” el discurso del alto cargo y volver a su redacción a maquetar lo conseguido.

Y claro, las protestas tienen que llegar, porque, como denuncian los periodistas valencianos, les resulta difícil comprender que se les convoque a las ruedas de prensa para que se limiten a escuchar los mensajes de la administración sin la oportunidad de preguntar sobre las iniciativas que se difunden o sobre otros temas de la agenda.

Lo curioso de todo es que dentro de una semana (del 19 al 21 de octubre) se va a celebrar en Valencia el I Congreso Internacional de Nuevo Periodismo que estará organizado por la Generalitat Valenciana y en el que se debatirá sobre las nuevas tecnologías de la información en el mundo del periodismo.

Para añadido los decanos de las Facultades de Ciencias de Comunicación (unos 44) de las distintas universidades españolas se reunirán en Valencia coincidiendo con la celebración del I Congreso Internacional de Nuevo Periodismo.

Si Valencia quiere mostrar su aperturismo al mundo de la comunicación con tanto evento, primero debería dar ejemplo de ello, sin que vuele a su alrededor la protesta de los periodistas valencianos que no pueden hacer algo tan lógico como es preguntar en las ruedas de prensa...

España por detrás de Rumania en el acceso a la información de los ciudadanos

Singular estudio el que ha llevado a cabo la Iniciativa Pro-Justicia de la Sociedad Abierta, donde una comparativa en el acceso a la información en 14 países demuestra que las democracias transitorias superaron a países con democracias más establecidas.

Bulgaria, Rumania, Armenia, México y Perú fueron mejores en las respuestas a las peticiones de información de los ciudadanos que Francia y España.

graficoSociedadInformacion
El libro “Transparencia y Silencio” presenta un análisis de 1.900 peticiones de información en 14 países para comprobar la transparencia y rapidez de esas solicitudes. El estr5udio confirma la importancia de las leyes de acceso a la información en el fortalecimiento de la democracia, y señala que los países con leyes de acceso a la información tuvieron un mejor desempeño en el suministro de información gubernamental que los que no tienen una ley de este tipo o que cuentan con estipulaciones administrativas en lugar de una ley.

“El acceso a las leyes de la información ha sido una herramienta dominante en las reformas democráticas de la Europa Orienta”, dijo James A. Goldston, director ejecutivo de la iniciativa abierta de la justicia de la sociedad. “Lo novedoso del examen está en que Bulgaria y Rumania, dos países tuvieron una buena aceptación en respuestas a peticiones de información, a pesar de haber sido dos de los países más cerrados del mundo hasta 1989”, argumentó Goldston.

El informe documenta la discriminación significativa contra solicitantes de minorías étnicas y otros grupos marginados, que recibieron menos información que otros solicitantes, aun cuando sus peticiones eran idénticas.

No es de extrañar que Goldston concluya señalando que “la capacidad de los ciudadanos de solicitar y de recibir la información sobre los funcionamientos de su Gobierno es uno de los sellos de una sociedad abierta”.

Finalmente, el estudio encontró que los Gobiernos responden mejor cuando las organizaciones no gubernamentales juegan un papel activo en la promoción del acceso a la información como un derecho.

España debería tomar buena nota de estos informes para llevar a cabo una política de comunicación más abierta y activa hacia el ciudadano. Hace falta que se lleve a cabo una ley de acceso a la información.

7 oct. 2006

El gabinete de prensa de Industria ofrece un agregador RSS de noticias

Acertada la iniciativa del gabinete de prensa del Ministerio de Industria proporcionando un servicio de envío automatizado de titulares de contenidos añadidos a la web, o servicio de suscripción RSS. Se ofrece además un manual de RSS para quien desconozca este tipo de suscripción informática.

Lo más llamativo es que se puede uno suscribir a “todas las notas de prensa” o bien hacerlo por secciones: consumidores, empresas, energía, industria, sociedad de la información, telecomunicaciones y turismo. En este sentido, hay que felicitar a Carles Montaña, responsable del mantenimiento de estos contenidos de prensa en la web.

Una iniciativa que debería aplicarse en todos los ministerios, incluso, añadiría, que el núcleo referencial tendría que ser la Secretaría de Estado de Comunicación. Con el sistema de suscripción RSS los ciudadanos podrían disponer en un solo lugar todos los contenidos informativos que se lleven a cabo por los distintos departamentos ministeriales.

NOTA: Me comunica Rafael Chamorro de Sociedad de la Informacion y Administracion electrónica que el Ministerio de Fomento también dispone de un servicio de RSS. se puede encontrar en la página principal de la web, al final de la misma.

5 oct. 2006

Ministerio de Cultura o el intento de hacer grande lo pequeño

Lucía Argos, Jefa de prensa del Ministerio de Cultura, ha tenido que hacer auténtico encaje de bolillos para colocar como grande lo que es pequeño.

En la partida presupuestaria para 2007 correspondiente al Ministerio de Cultura se contempla un inapreciable incremento del 4,35%, un total de 782,91 millones de euros que serán destinados a tres grandes áreas de actuación: estímulo a la lectura, apoyo a los creadores y creación de espacios culturales (según la nota de prensa oficial).

El incremento, como pueden comprender, para un tema tan importante como es la Cultura para un país, no resulta de lo más gratificante. De este modo, la directora del Gabinete de Comunicación ha tenido que echar mano de la imaginación (la creación al poder), y en el segundo párrafo de la nota de prensa se lee:

"El presupuesto para 2007, que asciende a 782,91 millones de euros, se incrementa en un 4,35%, lo que supone que en tres años de legislatura, el presupuesto del Departamento ha experimentado una subida del 25,23%, frente a un 20,68% en el periodo 2000-2005. Esto significa que en tres años el incremento medio anual se sitúa en un 8,41% frente al 5,17% de la legislatura anterior, con lo que el Gobierno ha casi duplicado (sic) el esfuerzo presupuestario en el periodo 2005-2007”.

A la hora de hacer cuentas, los de Cultura son impagables. Y eso que son de letras...

¿Tiene IU política de comunicación?

Llevamos media legislatura y sigo preguntándome :¿por qué Izquierda Unida sale tan poco en los medios de comunicación?, ¿Por qué transmite tan poca información?.

En unos momentos en los que se transmite a la sociedad una famosa "conspiración" en los atentados del 11-M, con una COPE furibunda de la mano de Jiménez Losantos, con un Partido Popular alarmando de la desmembración de España, ¿cómo es posible que la voz del partido más de izquierda de este país no lance también sus comentarios?.

IU parece dormida. Es el momento de preguntarse si disponen de una dirección de comunicación adecuada, o si Llamazares está cortando todo flujo informativo hacia el exterior.

4 oct. 2006

Argentina celebra un seminario sobre Comunicación Institucional

Leo con sorpresa en el boletín del DirCom que “La ciudad argentina de La Plata ultima estos días los trabajos de organización del III Seminario de Comunicación Institucional que, organizado por la Asociación de Periodistas Institucionales, se desarrollará durante los días 9, 17, 23 y 30 de Octubre en la Cámara de Diputados de la provincia de Buenos Aires”.

Sorpresa no sólo por la posibilidad de organizar un seminario de comunicación institucional sino que esté organizado por la Asociación de Periodistas Institucionales.

Para rematar aún más la incredulidad se asegura que “Este III Seminario de Comunicación Institucional analizará en sus distintas sesiones un tema que en los últimos tiempos está causando un gran debate entre los profesionales del sector: "Comunicación Institucional: Funcionarios versus Periodistas".

Entre las ponencias es de resaltar la del día 23 de octubre bajo el título “La comunicación desde las embajadas: los casos del reino Unido, Estados Unidos y España”, donde está previsto que Leonardo Marcos González sea el representante de prensa de la embajada de España.

No deja de sorprenderme esta asociación cuya página web recomiendo que se visite pues dispone de unos planteamientos y razonamientos realmente envidiables.

Y por ello dejo aquí los tres primeros párrafos de la declaración de principios de la API:
“La Asociación de Periodistas Institucionales se constituye como respuesta a las inquietudes de un grupo de periodistas que aspiran a jerarquizar la profesión, como también el funcionamiento de las llamadas "oficinas de prensa" de organismos del Estado, de empresas privadas y de organizaciones no gubernamentales.

Es un intento para elevar la consideración de la profesión del periodista institucional, de fortalecer las oficinas de prensa y reafirmar el compromiso con los actos de gobierno -prescripta en la Constitución Nacional de 1853 y en todas sus reformas-, y garantizar el pleno acceso de los ciudadanos a toda información que sea de su interés, tanto del sector público como del privado.

Se apunta, asimismo, a que los periodistas encargados de las áreas de prensa de las reparticiones gubernamentales tomen conciencia de que el Estado, es decir los ciudadanos, paga con sus impuestos los salarios de estos profesionales, con la contrapartida de que se suministre toda la información que los ciudadanos requieran”.

¿Podremos llegar los periodistas institucionales españoles a esta situación tan organizada?. ¿la parálisis que reina en los gabinetes de prensa institucionales de España es el resultado de los políticos que desean tener maniatada esa fuente de información?

3 oct. 2006

Presentación de ‘Evento Blog España’

Evento Blog España
A través del blog Comucor de Benito Castro, se anuncia el acto “Evento Blog España”, que se celebrará los días 17, 18 y 19 de noviembre en Sevilla y se debatirá sobre el nuevo formato desde distintos puntos de vista (empresa, periodismo, política, tecnología…)

Evento Blog España (EBE06), será la primera cita de alcance nacional en la que se analizará, desde distintos puntos de vista, la evolución del fenómeno blog en nuestro país, aunque sin perder de vista lo que ocurre en la blogosfera en general y en el mundo hispano, en particular.

Evento Blog España busca también difundir a la sociedad el éxito de este último formato de Internet. La manera de efectuar esa difusión se concretará en un manifiesto en el que se marcarán las guías de lo que, presumiblemente, será el desarrollo de esta dinámica emergente.

Será la propia comunidad, representada en la cita sevillana por los ponentes y el público asistente, la encargada de apuntar la posible evolución de la blogosfera en los próximos años.
Evento Blog España planteará de forma sectorial temas como: Blog y empresa, Blog & política y administración, Blog y tecnología, Blog y ética o Blog y periodismo.

La organización ha previsto una serie de conferencias en las que, los más destacados blogueros de nuestro país, y algún que otro especialista extranjero, ofrecerán sus puntos de vista sobre el pasado, el presente y el futuro de este fenómeno.

En el transcurso de la reunión de Sevilla habrá un hueco también para que se den a conocer algunas actividades de emprendedores que basen sus iniciativas, de forma más o menos directa, en el uso de los blogs.
Las jornadas cuentan con el patrocinio de la Consejería de Innovación, Ciencia y Empresa de la Junta de Andalucía y de la Diputación de Sevilla, con las que colaboran en esta iniciativa instituciones como la Fundación France Telecom.

La cita de Evento Blog España tendrá lugar en un lugar privilegiado de la capital hispalense: la Casa de la Provincia, antigua sede de la Diputación sevillana, vecina de los Reales Alcázares, la Catedral y la Giralda o el Archivo de Indias.

ABCs El País contra El Mundo, acido bórico y un sillón robado

Los supuestos Un periódico y un video hacen la agenda de la política informativa de un país. Mientras Juan Luis Cebrián, consejero delegado del Grupo Prisa afirma que "los periódicos no podemos vivir, simplemente, de contar noticias en un mundo en el que llegamos siempre tarde" Ante el cambio de hábitos por el avance de las nuevas tecnologías, Cebrián abogó por un cambio en el análisis de los medios. Los diarios, dijo, no desaparecerán mientras logren "mantener sus capacidades de incitar a la reflexión y el diálogo colectivos".

Incitar a la reflexión. ¿Cuál?. ABC aclara que no hay conspiración “La Fiscalía da por aclarada la autoría islamista del 11-M y solicita la apertura del juicio oral”, para El País “Los supuestos lazos entre ETA y el 11-M se pueden comprar en cualquier droguería”; y El Mundo “El islamista Bensmail tenía en su celda la fórmula de la cloratita, explosivo que usa ETA”.

No hay acido bórico. Periódicos contra periódicos y en medio unos ciudadanos que sólo quieren estar informados: ¿quién miente?.

Para rematar unos jóvenes deciden llevarse el sillón del Congreso en donde se sienta el Presidente del Gobierno. También mentira: pura publicidad.

Al final , los “miedos” de Juan Luis Cebrián se verán cumplidos “La prensa gratuita e Internet son los principales sospechosos del crimen, apuntó Cebrián al hablar de la "guerra de exterminio contra la prensa diaria". Guerra que ha causado un descenso vertiginoso en el número de periódicos diarios en EE UU, una alarmante caída en la circulación de la prensa escrita en Europa: entre 500.000 y un millón de ejemplares anuales en los países desarrollados.

1 oct. 2006

El PP intenta corregir su política de comunicación

El PP no puede esperar más. Los accidentales choques de opiniones que se generan entre Rajoy, Acebes y Zaplana estaban creando un reino de Taifas en el seno del PP. A nadie se le escapa que en democracia uno de los elementos claves para llegar al ciudadano es un seria, coherente y eficaz política de comunicación.

Ya nuestro gran amigo Octavio hizo un disección clara y precisa de la desastrosa entrevista que realizó Mariano Rajoy ante el veterano y seguro Iñaki Gabilondo. Ahí se comprobó que lo asesores de comunicación del PP no están muy finos o a lo mejor no están bien coordinados.

No era de extrañar que se empezara a ver movimientos en el área de comunicación. Primero fue la "periodista independiente" Cayetana Alvarez de Toledo como superfichaje del secretario general del PP, Angel Acebes.

Ahora se nos anuncia (El Semanal Digital) que Belén Bajo dejará la jefatura de comunicación del PP tras permanecer diez años al lado de Mariano Rajoy, con el que empezó su andadura en 1996 después de la victoria "popular" en las urnas. Su cargo será ocupado a partir de la semana que viene por otra periodista: Carmen Martínez Castro, que llevará las riendas como nueva directora de Comunicación del PP.