29 jun. 2006

Moraleda desconcierta a todos

Esta semana el Secretario de Estado de Comunicación, Fernando Moraleda, ha protagonizado un desconcierto con la problemática laboral de RTVE. En unos cursos de verano de la Universidad Complutense de Madrid en El Escorial aseguro que la nueva oferta que ha transmitido la Sociedad Estatal de Participaciones Industriales (SEPI) a los sindicatos de RTVE es muy superior en términos económicos a cualquier otra realizada, por lo que será un hecho real el mes que viene.

Tras estas afirmaciones surgió el conflicto. Las palabras de Moraleda sorprendieron a todas las partes en negociación, que no habían recibido documento alguno y que no tienen fijada ni una próxima fecha para volver a reunirse. El lío ya estaba servido.

Para devolver las aguas a su cauce, la misma Secretaría De Estado de Comunicación matizó por la tarde que no existía una nueva oferta de la SEPI a los sindicatos sobre el plan de viabilidad de RTVE. Desde la Secretaría se explicó que lo que Moraleda quiso hacer en trealidad fue una comparación con las condiciones de la reestructuración de Izar.

Moraleda volvía a desconcertar a todos. Y es que en los últimos meses el secretario de Estado se está creando demasiadas enemistades, partiendo, como señala el Semanal Digital, de la propia Vicepresidenta primera del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega, quien se muestra bastante molesta por "las meteduras de pata" de Moraleda.

En esta información se señala además que el conflicto entre ambos se sitúia en el terreno de la política de administración de la información pública y las relaciones con los medios. En los ministerios, incluso, se critica la ausencia de una política informativa global, y más de un ministro ha reclamado a la vicepresidenta que traslade al presidente del Gobierno está situación.

De nuevo se comprueba que España necesita de una regulación sensata y sólida de la comunicación institucional. Los constantes fallos sólo provocan desconcierto en los ámbitos periodísticos, que al fin y al cabo son los transmisores finales de las acciones del Gobierno a la sociedad. Una ciudadanía mal informada no es lógica en un Estado democrático, donde la transparencia, seriedad y concreción comunicativa de las instituciones es básica.

ERC apoya las reivindicaciones de los periodistas de las administraciones

El martes pasado la Asociación de Periodistas de las Administraciones Públicas (ANPAP) mantuvo un encuentro con el protavoz de Esquerra Republicana de Cataluña (ERC), Frances Canet, en la comisión de Administraciones Públicas del Congreso.

En la reunión se expuso la situación que sufren los periodistas de las administraciones públicas, la falta de un reconocimiento oficial, la ausencia de una comunicación institucional regulada (de poco sirve los motivos que se exponen en el preámbulo de la Ley de Publicidad y Comunicación Institucional aprobada en diciembre del año pasado), y la imposibilidad de una carrera profesional y efectiva dentro del mundo de la comunicación institucional.

Canet apoyó todas estas reivindicaciones, señalando que su grupo parlamentario está de acuerdo en que se regule la situación de los periodistas de las administraciones. Sin embargo, reconoció que sólo se puede contar con 8 votos, los que les corresponde a ERC en el Congreso, y que deben ser los dos grandes partidos (PSOE y PP) quienes pongan en marcha los mecanismos precisos para regular la situación de la comunicación institucional.

Como siempre, los periodistas de las administraciones topamos con la infranqueable barrera de la política, donde, dependiendo de qué situación se encuentren en esos momentos apoyarán o no las reivindicaciones de los periodistas. Quiero recordar en estas líneas que ANPAP tuvo una reunión con el Sr. Rodríguez Zapatero cuando era portavoz del grupo socialista de la comisión de administraciones públicas, y mostró, también, su apoyo a las solicitudes del colectivo de periodistas institucionales. Ahora ¿se acordará Zapatero de aquellas promesas?, ¿por qué el político, gestor de las peticiones de los ciudadanos, se sitúa en uno u otro bando dependiendo de si gobierna su partido o no?. Preguntas absurdas para una situación idem...

28 jun. 2006

Principales quejas de los periodistas sobre las notas de prensa

La calidad de la información recibida por los periodistas es de gran importancia, y en la actualidad las quejas que estos profesionales manifiestan sobre las notas de prensa enviadas por empresas e instituciones se relación con el contenido:
- Las notas no están redactadas con mentalidad periodística.
- Son muy publicitarias
- No incluyen suficiente información
- Tienen mucha "paja".

Esta es una de las conclusiones que se ha obtenido en el informe "La opinión y las necesidades de los periodistas que deciden sobre la comunicación de empresas e instituciones", realizado por Estudio de Comunicación y Demométrica, con la colaboración de la FAPE, la asociación de periodistas económicos (APIE) y de informadores de la salud (ANIS).

En el acto de presentación (sede de la APMadrid) se hizo un avance de este estudio en elq ue se han realizado 220 entrrevistas de un total de 850 redactores jefes y jefes de sección que existen en España en los distintos medios (prensa, radio, televisión y medios electrónicos). Las respuestas válidas alcanzaron el 75% y se calificó de una alta representatividad de la muestra, asi como la fiabilidad de las respuesta obtenidas.

La mayoría de los profesionales consultados considera el "correo electrónico" el canal más práctica para la recepción de noticias, y en el modo de transmitir la infromación, el preferido y el que más credibilidad ofrece es la "entrevista personal", seguido de la rueda de prensa y nota de prensa. La "conversación telefónica" se sitúa en un cuarto puesto.

Según el informe el volumen medio diario de notas de prensa que los periodistas entrevistados afirman recibir asciende a 69, y los medio naci0onales reciben una media de 139 notas de prensa diarias.

Los periodistas de medios nacionales sólo consideran publicables el 12% de las notas de prensa diaria, y la mitad de estos profesionales manifiesta no tener tiempo suficiente para analizar las notas que reciben.

Uno de cada tres actos a los que se convoca a la prensa no es percibidio como útil para su trabajo. El 63,6% considera que debe acudir a un acto informativo sólo cuando la información "lo merece".

Los periodistas consultados pasan la mayor parte del tiempo en la redacción ante el ordenador (38,7%) o en la redacción hablando por teléfono (22,9%).

Este informe podeis obtenerlo enviando un correo eléctronico a casilopezg arroba gmail punto com (lo pongo así para evitar el spam-correo basura), cambiar la arroba y el punto por el símbolo.

26 jun. 2006

El 85% de las notas de prensa son "impublicables"

Según informa el digital PRNoticias, el 85% de los Comunicados y Notas de Prensa que envían a los Medios las empresas e instituciones son ‘impublicables’, según aseguran los Redactores Jefes y Jefes de Sección de los Medios de Comunicación españoles. Los motivos fundamentales es que son ‘publicitarias’, ‘carecen de interés informativo’, ‘tienen mucha paja’ o ‘no están redactadas con mentalidad periodística’.

Esta es una de las conclusiones del análisis realizado por Estudio de Comunicación y Demométrica sobre ‘la opinión y las necesidades de los periodistas que deciden sobre la información de empresas e instituciones’, que será presentado el 27 de junio al mediodía en la sede de la Asociación de la Prensa de Madrid. En el estudio han colaborado la Federación de Asociaciones de Prensa de España (FAPE), la Asociación de Periodistas de Información Económica (APIE) y la Asociación Nacional de Informadores de la Salud (ANIS).

La presentación del Informe será realizada por Benito Berceruelo, Consejero Delegado de Estudio de Comunicación; Alfonso del Corral, Presidente de Demométrica, Fernando González Urbaneja, Presidente de la FAPE; Miguel Ángel Noceda, Presidente de la APIE y José Manuel González-Huesa, Presidente de la ANIS.

Estaremos en el acto e informaremos con más detalle esta noticia...

El Poder Judicial publicará en la web más de un millón de sentencias

Cuenta la Cadena SER que a partir de hoy en la página web www.poderjudicial.es se pueden consultar más de un millón de referencias entre sentencias y autos.

Javier Martínez Lázaro -uno de los vocales que ha presentado la iniciativa- ha subrayado que estamos ante un verdadero hito que permitirá a los ciudadanos consultar sentencias de forma clara, rápida y barata ya que no van a necesitar acudir a otras fuentes de información.

Las sentencias estarán en internet sólo dos o tres semanas después de que hayan sido notificadas. Eso sí, se ocultan las referencias personales para cumplir con la Ley de Protección de Datos. El CGPJ aspira en el caso del Supremo a poner en la red la jurisprudencia de dos siglos de historia.

Un acto de gran valor para acercar la información institucional al ciudadano. Sin accesos restringidos, el Poder Judicial se abre a la sociedad a través de las nuevas tecnologías.

Los SMS, un valor añadido

La lógica obliga a la comunicación institucional a tener que estar pendiente de las novedades que se estén produciendo en la sociedad. El acceso a internet, y los famosos correos electrónicos, cambio notablemente la forma de trabajar de los gabinetes de las administraciones públicas. Se pasó de los cuellos de botella que significaban los faxes, a las amplias listas de correos electrónicos. Y este cambio se dio hace poco menos de diez años.

Pero en los últimos años ha llegado un valor añadido a esa faceta comunicadora de los gabinetes de prensa institucionales. Son los SMS, o mensajes a móviles, que se han convertido ya en una herramienta de gran utilidad.

Quizás -puede que me equivoque-, los SMS tuvieron su momento de gloria y de ejemplo vivo de su utilidad en las famosas vísperas de las elecciones del 2004, tras los atentados del 11-M. Tengo en mi agenda los intrépidos mensajes en vísperas electorales: "¿Aznar de rositas? Lo llaman jornada de reflexión y Urdaci Trabajando? Hoy 13-M, alas 18h. sede PP, c/genova, 13. Sin partidos. ¡Pásalo¡".

En el bando contrario tampoco se quedaron atrás y también lanzaron una convocatoria con este mensaje: "Concentración de apoyo y agradecimiento por ochos años de progreso y bienestar. Miercoles 17 en Genova a las 14 horas. ¡Anima a todo el que puedas¡".

Ya entrados en la legislatura, se hizo propaganda del mensaje: "No compres cava que sea catalan ¡¡¡boicot¡¡¡"... y según algunas estadísticas parece que tanto Codorniu como Freixenet vieron mermadas sus ventas.

Para poner la guinda de la utilidad de los mensajes a móviles, la Casa Real no se pudo sustraer a la inmediatez del SMS, de tal modo que el nacimiento de Leonor se comunicó a través de este medio a los periodistas...

Ahora los mensajes a móviles son una útil herramienta para los periodistas que trabajan en los gabientes de prensa institucionales. No sólo para convocar a los medios, sino para mantener informados puntualmente al DirCom y a los altos cargos de su institución. Mensajes con pequeños párrafos de un teletipo, de una información de radio, televisión o de prensa, y hasta recados para que llame a determinado periodista.

Como podemos comprobar la modernización de los gabinetes de comunicación institucional es un hecho real, no así el lastre de seguir ignorando a un colectivo de periodistas que trabajan cada día adaptándose a los tiempos, pero sin que su sueldo y reconocimiento se adapten a este nuevo siglo XXI.

22 jun. 2006

Estudiantes de periodismo, cuidado con los Master en Comunicación

Anualmente 17.500 estudiantes se matriculan en estudios universitarios de periodismo, o como ahora viene en llamarse Facultades de Comunicación. Un número considerable de futuros profesionales de la comunicación, y a quienes se les supone, que tras la carrera, disponen del bagaje necesario para afrontar el día a día de la información. Luego la realidad les golpea con una explotación y precaridad laboral.

Pero lo peor de todo es que están proliferando numerosos master en comunicación que prometen casi la estabilidad y el reconocimiento profesional en cuanto terminen.

Un ejemplo es la publicidad que lanzó El Mundo en sus páginas en la que invitaba a inscribirse en su Master de Periodismo que realiza en conjunto con la Universidad San Pablo CEU. La frase del anuncio no puede ser más incitadora: ‘Master en Periodismo, La llave para entrar a trabajar en El Mundo, Expansión y Marca’. Un texto desde luego sorprendente, que cierra la puerta al resto de los periodistas titulados de pre-grado. Pero lo mejor de todo es que el curso sale por 10.000 euros y parece ser que es la única vía que tienen los universitarios para trabajar en estos medios (pagas para luego ser explotado).

Este campo de los master de los grandes diarios no acaba aquí. El País recluta por 10.000 euros a cuarenta alumnos con la oferta de trabajar un año en cualquiera de los medios de PRISA (Cadena Ser, Cinco Días, As, El País, Los 40 Principales).

ABC se muestra algo más moderado, y por 6.000 euros ofrece 15 plazas, que tras realizar el máster acabarán haciendo prácticas en la redacción del veterano diario.

Pero lo que más daño hace son esos Master de Comunicación Coporativa y estratégica. Hace poco hablamos de que con un precio de 6.000 euros, el Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset presenta su primer Master en Comunicación Política e Institucional. El objetivo es ofrecer las herramientas tanto teóricas como sobre todo prácticas, para el diseño y la puesta en marcha de estrategias de comunicación eficaces y efectivas.

También la Universidad Pontificia de Salamanca por otros 7.200 euros te garantiza un Master en comunicación corporativa y planificación estratégica. Bajo este rimbombante nombre se esconde el trabajo que se debe realizar en los tradicionales gabinetes de prensa. El Master no tiene desperdicio en su programa y como todos también se ofrece a los alumnos, una vez finalizado el máster, la posibilidad de realizar prácticas en empresas y consultoras de gran prestigio como Llorente y Cuenca, Edelman, Burson Marsteller, C&IC Comunicación o Inforpress, entre otras, con las que la Universidad Pontificia de Salamanca mantiene convenios.

Entre los módulos que ofrece el programa se encuentran titulares como “Relaciones con los medios de comunicación”, “Relaciones institucionales y protocolo”, “Introducción a la Administración Pública”...

Pero ¿ es que no hay nadie que les diga a estos sesudos académicos que la categoría de periodista no existe en las administraciones públicas?, ¿ Qué cara se le puede poner a un recién salido de uno de estos masters y que le digan que esa inversión económica sólo sirve como un adorno en un buen marco? ¿Quién les avisará que cuando terminen sabrán más de marketing y venta publicitaria que de periodismo?

Por favor, que no existe el periodista institucional, que las administraciones van a su aire, que de estrategias de comunicación sólo se producen cuando el DirCom en una aburrida tarde decide consigo mismo tirar por la calle de enmedio.

Que alguien pare esta locura, antes de que las familias se arruinen por darle una categoría que no existe a sus hijos.

Canal Sur, un ejemplo de la utilidad de los blogs en la información institucional

Patricio Gutiérrez, Defensor del Oyente y Espectador de Canal SurEl defensor del oyente y el espectador de Canal Sur pone en marcha un blog. El Defensor del Oyente y del Espectador de Canal Sur, Patricio Gutiérrez del Álamo, ha abierto un blog (http://defensor-rtva.blogspot.com/) para dar cuenta de sus informes. En estos informes se recogen quejas, sugerencias y otras opiniones de los seguidores de las cadenas públicas andaluzas de radio y televisión.

Un avance considerable en lo que representa el intercambio de información entre las instituciones y el ciudadano. Según una nota de Canal Sur, "hasta el momento, Patricio Gutiérrez del Álamo, titular de este servicio de Radio Televisión de Andalucía (RTVA), se ponía en contacto con los oyentes y telespectadores a través de teléfono, correo electrónico y mediante sus apariciones periódicas en programas de Canal Sur Radio y Canal Sur Televisión. Ahora ha añadido la plataforma del blog".

Gutiérrez del Álamo publica en el weblog los informes de su oficina con una periodicidad de dos días aproximadamente. Personalmente atiende las consideraciones de las personas que quieren expresar su opinión. En este sentido los seguidores del blog del Defensor del Oyente y del Telespectador pueden dejar sus comentarios en cada una de las entradas que el propio Defensor modera.

Se demuestra así que la comunicación institucional no debe ser un coto vedado a los ciudadanos. Todos tienen derecho a dejar su opinión o comentarios a una actuación institucional. Sería útil que las Administraciones tuvieran en sus páginas webs un blog donde se da información continua de la institución y se permite al ciudadano que plasme sus impresiones, si bien con un cierto grado de moderación (que no de censura) por aquello de los famosos "spam", o basura de algunos "graciosillos" a quienes lo que menos le importa es aporta ideas.

Aprobado el ingreso de los periodistas de la Administración en la FAPE

La Junta Directiva de la Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE) acordó aprobar, por una nimidad, la solicitud de admisión de la Asociación Nacional de Periodistas de las Administraciones Públicas (ANPAP) como organización vinculada. Sólo queda pendiente la firma del correspondiente convenio de vinculación.

Es un momento importante para los periodistas de la Administración, que con este acuerdo consiguen avanzar en el reconocimiento de su labor profesional. Un colectivo que trabaja en un ámbito muy delicado de la información, pero no por ello dejan de utilizar y apliocar la primera regla básica de todo periodista: la independencia. Su labor en un medio tan político como son las administraciones públicas, y la cercanía que se tiene con los altos cargos, obliga a tener que hacer un gran esfuerzo por llevar la información más objetiva y precisa al ciudadano.

Es necesario que todos los agentes sociales involucrados en el mundo de la comunicación (prensa, radio, televisión, políticos, sindicatos y académicos) reconozcan la categoría y entidad profesional de los periodistas que trabajan en las administraciones públicas.

21 jun. 2006

Preocupa la situación laboral de los medios públicos de Almería

La Asociación de Periodistas de Almería ha hecho público un comunicado en el que muestra su preocupación por una serie de hechos que deterioran las relaciones laborales en los medios de comunicación almerienses.

No sólo son los abusos de contratos en prácticas o becarios, y el famoso plan de saneamiento de RTVE, también el cambio de organización administrativa o la puesta en marcha de nuevos medios desde la iniciativa pública de algunas administraciones locales.

En este sentido, la Asociación de Almería mira con especial preocupación la ACL Radio de Diputación ante el cambio de estructura y dependencia administrativa de la emisora, donde se debe mirar por la estabilidad de los trabajadores. Así mismo hace hincapié en la inminente puesta en marcha de medios audiovisuales de la mano de ayuntamientos, como los de Almería y Adra. Confía la Asociación que en estos casos los nuevos medios tengan auténtica proyección como servicio público a la comunidad y la selección de personal sea transparente y abierta a todos los profesionales de la comunicación.

Es bueno denunciar de antemano estos casos. La comunicación institucional es útil para los gobernantes, pero también deben tener en cuenta que hay que adaptarse al fin concreto del medio: ser un servicio público a la comunidad y que la contratación de periodistas se haga de modo riguroso, no con el método del "yo impongo". Los medios públicos suelen ser una gran golosina para los políticos sin escrúpulos y de aquellos a quienes el "ego" les gana.

Denunciar estas situaciones hacen albergar ciertas esperanzas para los que defendemos la comunicación institucional como la garantía básica para el derecho de los ciudadanos a estar informados a través de las instituciones públicas.

20 jun. 2006

La administración electrónica, una proyecto por encima de las legislaturas

El director general de Modernización Administrativa del Ministerio de Administraciones Públicas, Juan Miguel Márquez, señaló que "el DNI digital ha provocado un cambio de escenario tremendo". Sin embargo, el responsable del MAP reconoció que pese a que existe una amplia oferta de servicios en la red, apenas se utilizan. La oferta,pues, no se corresponde con la demanda.

El principal reto al que se enfrenta la Administración es la escasa respuestas por parte del ciudadano, debido fundamentalmente a que sólo un 40% de la población española tiene acceso a internet y un 15% a la banda ancha. La Administración Pública tiene que hacer el esfuerzo de llegar a todos.

Para que todo pueda funcionar hace falta conjurar a todos los agentes, de los políticos, que deben ser más generosos y plantear proyectos a medio y largo plazo, aunque concuyan después de su mandato, hasta los sindicatos, que no deben creer que la tecnología se usa en detrimento de los funcionarios.

Y en este plano cabe preguntarse si es posible los blos en las administraciones públicas, y la respuesta que es que no sólo son posibles sino que ya existen algunos que demuestran su utilidad. En el blog "Administraciones en red" se habla sobre los blogs de la Administración Pública, y hace una tipología de los mismos : blog de liderazgo, de proyecto, de conocimeinto y de comunicación.

Los responsables políticos o técnicos de la Administración no deben tener ningún miedo a la transmisión política de sus proyectos y disposiciones, como el que lleva a cabo Margot Wallström, vicepresidenta de la Comisión Europea y responsable de las Relaciones Institucionales y Estrategia de Comunicación; aquí en España el que lleva a cabo el alcalde de Lugo, José López Orozco.

También deben existir blogs de comunicación cuyo principal objetivo es informar sobre las actuaciones de determinadas Administraciones Públlicas, estos blogs con una herramiento idónea para los gabinetes de prensa de las Adminsitraciones, ya que a través de ellos pueden hacer llegar las informaciones y notas de prensa a la ciudadanía a la vez que pueden sondear la acogida que tienen estas informaciones, permitiendo comentarios en torno a ellos. Un ejemplo de bitácora que se acerca a este modelo es la del Instituto Balear de Industria (IBIT).

16 jun. 2006

Asturias defiende la comunicación institucional como elemento de cohesión territorial

La Consejera de Cultura, Comunicación Social y Turismo de el Principado de Asturias, Ana Rosa Migoya, afirmó en un foro del Comité de las Regiones de la UE celebrado en Bruselas que la comunicación institucional “es una de las grandes herramientas para hacer posible la cohesión y la identificación con un territorio”. Para Migoya esta identificación, “no sólo es necesaria sino fundamental para lograr una participación activa en la continua construcción no sólo de Europa, sino en nuestro caso de Asturias”.

En este marco, la Consejera anunció ante el Comité la aprobación el jueves 15 de junio de la ley de Comunicación y Publicidad Institucional y presentó ante casi un centenar de responsables de comunicación y periodistas de una decena de países el inicio de las emisiones de la Televisión del Principado de Asturias (TPA). Dos hechos encaminados a un fin muy concreto: “Garantizar la transparencia y definir mejor las reglas del sistema democrático nos permitirá avanzar más seguros en la relación de las instituciones con los ciudadanos”.

Grandes palabras para defender una comunicación institucional que sigue desorientada para los principales partidos políticos de este país... La cohesión territorial es una acción tan grandilocuente que prácticamente no puede ser definida por la comunicación institucional. Es un camino que debe estar bien regulado, concretado y profesionalizado..., lo demás es simple palabrería.

Gallardón-M-30, ¿autobombo o publicidad institucional?

No puedo dejar de comentar la noticia que publica hoy El País, en la que se afirma que "el Ayuntamiento de Madrid distribuye un millón de DVD para explicar las 20 obras que transformarán la M-30. El video no cita el coste, 4.600 millones de euros". Una circunstancia que recupera la sempiterna duda de si este tipo de notificaciones se hacen para darse autobombo o es el derecho a la información que tienen todos los ciudadanos.

Hace poco se hizo un post en este blog sobre la Ley de Publicidad y Comunicación Institucional, en la que ya se indicaba que ha sido una oportunidad perdida de dar más entidad y profesionalidad a la Ley. Ahora la oposición en el Ayuntamiento de Madrid se apoya en esta Ley para denunciar que la publicidad de Gallardón cumple una de las prohibiciones: las administraciones no podrán hacer campañas de publicidad que tengan como finalidad destacar los logros de gestión o los objetivos alcanzados por el Gobierno correspondiente.

Parece ser que esta publicidad buzoneada que va a enviar el Ayuntamiento es vender una gestión y hacerse autobombo. Los gestores municipales afirman que "esto no tiene nada que ver con la propaganda, sino con la información, que es un derecho de los ciudadanos y un debver de las adminisdtraciones. Nos hemos dado cuenta de que los madrileños no conocen el proyectio de la M-30 en conjunto, y reclaman información".

Ambos llevan razón, porque la delgada línea que separa lo puramente institucional de lo político estarás siempre presente en cada acto que se lleve a cabo. Ahora, de todo esto surgen preguntas tales como ¿por qué el Ayuntamiento no llevó a cabo esta publicidad al inicio de las obras de la M-30, y lo hace ahora a poco menos de un año de las elecciones municipales?; ¿si tanto empeño tiene el Ayuntamiento de Madrid de informar a los ciudadanos por qué se elige el formato DVD para comunicar... acaso todos los hogares madrileños cuentan con un DVD?; ¿se puede criticar el resultado de una de las obras de ingeniería más complejas y cara de cuantas se han realizado por una administración local en España? ¿el ciudadano madrileño que soporta estas obras, acaso no tiene el derecho a recibir una información clara y precisa de cómo va a quedar el ahora un mundo de grúas, desvíos, contaminación y ruido?.

Surgen más preguntas, pero lo importante es que de nuevo volvemos a comprobar que esa famosa ley sobre Publicidad y Comunicación Institucional queda demasiado inconcreta para que surjan protestas. Ahora los "ejecutores" de aprobar en el Congreso esa Ley podrían pensar en qué se ha fallado, si es posible regular mejor y de forma más profesional una norma que sigue dejando las cosas en la indecisión de si hay un afán de destacar los logros de una gestión o es el constitucional derecho a la información.

15 jun. 2006

Acampada-protesta ante el MAP

El presidente de la Asociación de Titulados Superiores y Medios de la Administración (ATSUME), Juan Manuel Acosta, ha tenido la idea de lanzar una acampada-protesta ante la sede del Ministerio de Administraciones Públicas (MAP) en el Paseo de la Castellana.
La protesta se llevará a cabo los días 29 y 30 de junio y su objetivo es sensibilizar a lo negociadores del II Convenio Colectivo Único y , acercarse a la consecución de las reivindicaciones del colectivo de titulados laborales superiores y medios de la AGE.

En ese colectivo estamos los periodistas de la Administración, la mayoría, aunque como ya hemos señalado en este blog también hay funcionarios... pero seguro que todos están de acuerdo en encontrar la equiparación, no sólo salarial, sino profesional de los funcionarios y laborales. Si la Administración quiere ir abanderando la igualdad, conciliación y modernidad que tanto preconiza, debería empezar por reajustar el enresevado sistema de contratación de su personal.

Y todos debemos apoyar esta iniciativa... Sirva como ejemplo la carta al director que se publicó en El Pais por parte de Carmen Márquez Malo, presidenta de la Asociación de Enfermería Civil de Defensa (AECIDE) en la que denuncia la situación de los profesionales de enfermería civiles del Ministerio de Defensa en el Hospital Gómez Ulla.

Los periodistas de las administraciones no estamos sólos, también hay otros colectivos titulados que se encuentran en nuestra misma situación: falta de reconocimiento profesional... Hay que cambiar las cosas y recordarle al Sr. Velázquez (segundo del MAP) los compromisos que contrajo ante al Comisión de Administraciones Públicas del Congreso de los Diputados (Ver aquí enlace a su comparecencia), en su comparecencia del pasado 22 de febrero.

14 jun. 2006

Interior declara desierta una plaza de técnico en medios de comunicación

Boletín Oficial del Estado de ayer martes... Orden de 1 de junio por la que se declara desierta plaza convocada en las pruebas selectivas en régimen plural, puesto de trabajo de Técnico en Medios de Comunicación, en la Dirección General de Relaciones Informativas y Sociales (ORIS) del Ministerio del Interior

La plaza, que estaba fuera de convenio y cuyas pruebas eran de acceso libre, ha tenido que ser declarada desierta a propuesta del Tribunal Calificador de las pruebas selectivas.

Noticia extraña por dos motivos: ¿Qué es un técnico en Medios de Comunicación? y ¿es que no hay nadie preparado para aprobar las pruebas, o es que eran tan difíciles?... y ahora ¿qué va a pasar, se volverá a convocar esa singular plaza (fuera de convenio) de Técnico en Medios de Comunicación?.

Habrá que estar muy atentos.

El Estatuto del Empleado Público no mejora las condiciones del personal laboral

El Gobierno firmó ayer con los sindicatos CCOO, UGT y CSI-CSIF el acuerdo sobre el anteproyecto de Ley de Estatuto de la Función Pública en un acto celebrado en el Palacio de la Moncloa, y presidido por Rodríguez Zapatero.

El Estatuto regulará las condiciones laborales y los derechos y deberes de 2,5 millones de empelados públicos. El Gobierno prevé llevar próximamente esta norma al Consejo de Ministros para su aprobación, momento en el que será remitida al Parlamento con la pretensión de que entre en vigor a principios del próximo año.

¿Y los laborales, cómo nos afecta?. Pues la realidad es que en nada. En su Art. 7. (Personal Laboral) "El personal laboral se regirá por los preceptos de esta Ley, por la Ley Laboral y por los Convenios Colectivos que sean de aplicación". Esto significa que la totalidad de nuestras reivindicaciones van a depender exclusivamente del Convenio Colectivo (actualmente en proceso de negociación). Es decir, que los laborales no se verán afectados por este rimbombante Estatuto del Empleado Público, lo que obliga también a preguntarse ¿somos los laborales, empleados públicos?.

Pero no quedan ahí las cosas, en el Art. 27 (Retribuciones del Personal Laboral). Las retribuciones del personal laboral se regirán por el Convenio Colectivo de aplicación. En todo el texto del articulado del capítulo III (Retribuciones), en ningún apartado se expresa que los salarios del Personal Laboral, Estatutario y Funcionario con funciones equivalentes o similares y en las mismas Unidades Administrativas (de AGE, de CCAA y Corporaciones Municipales) tengan salarios similares. ¿Dónde está la igualdad de retribuciones para iguales trabajos? ¿Porqué razones el Personal Estatutario Titulado tiene similares retribuciones a las del Personal Funcionario y no así los Titulados Laborales de la AGE?.

Preguntas y más preguntas, como la que nos genera la Disposición Transitoria 1ª: (Permanencia en el Puesto de Trabajo del Personal Laboral que desempeñe funciones correspondientes a Personal Funcionario). Esta disposición indica “que el personal laboral que desempeñe funciones o puestos de trabajo de funcionarios, podrán seguir desempeñando los mismos”. Este texto reconoce la amplia existencia de tareas funcionariales desempeñadas por el personal laboral y, de forma implícita, muestra sus posibles relaciones estructurales y de vínculo. Sin embargo ¿donde está el reconocimiento jurídico de responsabilidades, de salarios y de promoción dentro de esa estructura? ¿Por qué razones no se propone y se acuerda una integración funcionarial y laboral, en cada caso, según corresponda?.

Ni qué decir tiene si de la generalidad pasamos a lo particular, y en concreto al trabajo de los periodistas de la Administración... estamos sujetos al acogotado Convenio Unico, sin una luz que haga presagiar algún cambio de nominación de la categoría...Pero, peor lo tienen los funcionarios de carrera, que ellos se van a ver obligados por este nuevo Estatuto del Empleado público, pero que se olvide del reconocimiento como periodista profesional de la Administración.

Si quereis ampliar más, visitar la página web : www.atsume.org

13 jun. 2006

La revolución de El País se hace cada cuatro años en la Administración

Portada de El Pais DigitalSé que las comparaciones pueden ser odiosas, y más cuando se intenta mezclar lo privado con lo público. Pero no puedo dejar pasar la ocasión para mostrar un hecho que se está dando en una empresa de comunicación privada y lo que sucede constantemente en la comunicación institucional.

Leo en PRNoticias que la "relovución de Javier Moreno prescinde de los redactores históricos y se confirman los cambios de El País". La noticia tiene una entradilla de lo más singular : "La revolución de Javier Moreno en El País es una realidad y como ya os contamos, los más damnificados han sido los redactores históricos. Moreno quiere trabajar con su gente y para ello se ha traído de Cinco Días a Miguel Jiménez y Ricardo de Querol –también lo contamos-, y ha reubicado a Miguel Ángel Noceda, Jesús Mota, Santiago Segurola y Félix Monteira, muchos de ellos críticos de su nombramiento hace un mes. Los cambios han generado una revolución de que aún no se pueden medir las consecuencias".

Lo más llamativo del caso es que estos cambios en los puestos de más referencia " ha generado malestar entre la plantilla quienes ven que los nuevos jefes tienen una escasa trayectoria en El País y que su nombramiento responde sólo a la intención de Moreno de tener controlada la situación".

Se añade además que "entre los redactores también se ha generado desconfianza, ya que ven como se desactiva una maquinaria engrasada sin mucho sentido. En difícil que el diario coja ritmo, con nuevos jefes que entran en diferentes cargos. Los cambios de Moreno han apuntado a cosas tan extrañas como que Santiago Segurola, uno de los periodistas que más sabe de fútbol de España, ha sido nombrado jefe de Cultura".

Muchos de los que trabajamos en Gabinetes de prensa de la Administración tenemos que "sufrir" este tipo de "revoluciones" cada cuatro años, y en algunos casos con menos tiempo si se producen remodelaciones de Gobierno. Y lo peor de todo es que no protestamos, ni nadie quiere hacernos caso. Se ve como algo normal que cuando aterriza un nuevo Ministro y se trae consigo a un Jefe de Comunicación los cambios en las redacciones institucionales son una cosa normal, aunque se produccan de un modo abusivo, inconexo, sin sentido y sólo por el favoritismo, el peloteo o por que eres un fiel seguidor de las líneas maestras del partido.

Nadie protesta. Los redactores levantan los hombros en un gesto que lo dice todo: incapacidad de respuesta. Los inclasificables cambios que se producen en un gabinete de comunicación institucional apenas inquietan a los periodistas de la Administración; se produce una especie de catarsis que les paraliza y sólo piensan en (como dice el chiste) "virgencita, que me quede como estoy".

Temor y temor es la realidad de los Gabinetes cada cuatro años. Esa domesticación de la que hacen gala los redactores de los gabinetes de prensa, publicaciones oficiales y organismos autónomos es lo que permite al político seguir en la senda de no legislar la comunicación institucional. La falta de unidad entre los periodistas de la Administración y la ausencia de un sentimiento corporativista, permite que se produzcan esas "revoluciones" que en la empresa privada alcanza el nivel de "chirrido" y en la Administración pública sólo una simple protesta-pataleta en la barra del bar.

12 jun. 2006

Por un plaza de administrativo para ser periodista

Este fin de semana miles de personas en toda España se han presentado a unas oposiciones para un puesto en la Administración del Estado. Una convocatoria que ha tenido la vertiente de acceso libre y la de promoción interna para funcionarios y laborales fijos.

El resultado de estos exámenes no será noticia y menos los aprobados en esta convocatoria cuando se tengan que incorporar a su puesto de trabajo, que, según se informa, será antes de que finalize el año.

Lo que interesa de esta noticia es el acceso de muchos titulados de periodismo que van a conseguir a una plaza de funcionario. No es un pensamiento abstracto, es una realidad constatable. Hace pocas semanas el propio Ministerio de Administraciones Públicas confirmó que si introduce en su buscador "titulados en periodismo" salen numerosos trabajadores funcionarios y laborales que han accedido a la Función Pública a través de esa titulación.

Y ésta realidad es la que se va a producir con la convocatoria de las plazas del fin de semana pasado. Muchos conseguirán acceder al puesto de administrativo, incluso al cuerpo de gestión y una vez que hayan tomado posesión de su puesto, comprueben por dónde se mueve la Administración y encuentren el camino que les permita llegar al Gabinete de prensa..., se confirmará la denuncia que se viene realizando desde hace años: el "totum revolutum" que la Administración permite en el mundo de la comunicación institucional.

Volveremos a encontrarnos funcionarios administrativos realizando tareas de periodistas, titulados del cuerpo de gestión que aterrizan en los gabinetes de prensa para aumentar sus complementos funcionariales y hasta incluso algún auxiliar que, tras un largo periplo por unos y otros departamentos, acaba aterrizando en el gabinete de prensa.

No es una posibilidad, es una realidad que se va a dar. Si la Administración sigue manteniendo ese autismo frente a la profesionalización de la comunicación institucional, seguiremos contemplando la diversidad contractual que se da en los gabinetes de comunicación, publicaciones oficiales, organismos autónomos y delegaciones y subdelegaciones del Gobierno. ¿Habrá alguien que ponga fin en este desorden?.

9 jun. 2006

El teletrabajo en la Administración puede ser una realidad cercana

El ministro de Administraciones Públicas, Jordi Sevilla, explicó, hace unos días, que su departamento ha desarrollado una experiencia piloto de "teletrabajo" como instrumento para conciliar la vida laboral y familiar de sus funcionarios sobre la que ya se han interesado otros ministerios.

Sevilla indicó que se trata de una experiencia en la que han trabajado durante un año una treintena de personas y que ha dado "un resultado muy bueno". "El resultado ha sido muy positivo no sólo en términos de conciliación, sino también de productividad de los empleados públicos, y ya ha habido peticiones de otros ministerios que quieren poner en práctica fórmulas de teletrabajo", subrayó.

Anunció que, una vez evaluada esta experiencia por un grupo de profesores universitarios, propondrá a los sindicatos la elaboración de un decreto que permita incluir este método de trabajo en aquéllos puestos de la Administración General del Estado que lo permitan.

De los 227.000 empleados que tiene el Estado - excepto las fuerzas de seguridad-, solamente los que se deduican a servicios centrales y no están en contacto directo con el ciudadano podrán teletrabajar, si lo desean, desde su casa. En total, la medida podrúia llegar a unas 150.000 personas.

El ministro indicó que habrá que modificar la regulación de los horarios laborales o hacer una excepción, ya que es incompatible con el teletrabajo, puesto que los funcionarios no podrán "fichar" en su propia casa.

Sevilla ratificó que este es uno de los proyectos para modernizar y mejorar la función pública, una tarea para la que, junto a los sindicatos, dijo, los funcionarios deben ser los principales "aliados", por lo que ha encargado al CIS una encuesta entre los trabajadores de la Administración.

La pregunta es si los periodistas de la Administración pueden acogerse a esta modalidad de trabajo..., algunas funciones que tienen encomendadas los periodistas institucionales se podrían llevar perfectamente desde casa, y si, por añadido, el Gobierno decide externalizar los servicios de seguimientos de medios, junto a la elaboración de convocatorias de prensa... quizás convendría colocar a los profesionales de la comunicación como "freelancers", una especie de colaboradores que estaría en su casa y desde allí realizar las tareas que el Dircom de turno decidiera. (NOTA: parece algo absurdo, pero, es que se ve cada tontería en la Administración que ya no sé qué pensar, ni que escribir).

8 jun. 2006

Sobre la oportunidad perdida con la Ley de Publicidad y Comunicación Institucional

Volvemos a la Ley de Publicidad y Comunicación Institucional que se aprobó a finales de diciembre del año pasado (BOE 30 de diciembre de 1995), y a esa posible y creible "oportunidad perdida". Una ley que no ofrece nada nuevo al panorama comunicativo de las administraciones. regular sólo la publicidad y no la comunicación es una deuda que sigue teniendo la democracia española.

Cuando uno se lee la exposición de motivos de la mencionada Ley comprueba que se han dejado una serie de flecos sueltos y no regulados sobre lo que es la comunicación institucional. En su segundo párrafo la norma legislativa deja sentenciado: "El gobierno es, indududablemente, sujeto y objeto de información y valoración política; pero, en cuanto responsable último de la Administración General del Estado (AGE) y en razón, precisamente, de la función ejecutuiva que constitucionalmente se le encomienda, es emisor de una serie de mensajes dirigidos a los ciudadanos que se engloban bajo la denominación genérica de campañas institucionales de publicidad y comunicación".

Un párrafo que sitúa al Gobierno en el disparadero de emisor de infromación, y por lo tanto responsable directo. Para que no haya dudas, la Ley continúa señalando "La dualidad entre naturaleza política y ejecutiva de la acción gubernamental debe mantenerse en esferas comunicativas separadas. La valoración, el juicio y la información de carácter político tienen sus propios cauces y no deben mezclarse con la actividad comunicativa que, ordenada y orientada a la difusión de un mensaje común, emprende la Administración para dar a conocer a los ciudadanos los servicios que presta y las actividades que desarrolla".

Corrobora esta definición las reivindicaciones de los periodistas de la administración: esa separación entre política y actividad ejecutiva administrativa que casi todos los gobiernos que han pasado a lo largo de la democracia no han sabido diferenciar. Añade la Ley en esta exposición de motivos: "Debe ser un principio fundamental de la actividad comunicativa del Gobierno, a traves de campañas institucionales, desligar la opinión política de la información veraz y neutral sobre sus políticas públicas".

Lástima que la Ley en su desarrollo posterior fija todo su interés en la emisión de mensajes publicitarios, tregulando las campañas y los contenidos de esa comunicación institucional. Los preámbulos, sin embargo, dejan entrever una comunicación institucional regulada y separada claramente de lo que es la comunicación política, esa gestión política que todo Gobierno lleva a cabo y desea dar a conocer. Pero, como dice la Ley, hay una serie de "cauces propios" y no deben mezclarse. Esas cauces propios, sin decirlo, son los que el partido político está obligados a "vender" las grandezas de la gestión de su Gobierno.

Verdad es que se ha perdido una oportunidad para que esta Ley de Publicidad y Comunicación Institucional se ampliara y completara en lo que se refiere a la comunicación institucional por sí sola, separando claramente ese mensaje político del puramente administrativo. Si como se dice en la norma "el propósito de la Ley es que toda la información llegue a todos los ciudadanos", se hace necesario no sólo unas campañas de publicidad institucional completas y bien dirigidas, sino una comunicación institucional desde los gabinetes de prensa que dejen claro dónde se encuentra la gestión propiamente adminsitrativa de la venta de las grandezas del Gobierno-político de turno.

Hay que seguir solicitando a los Gobiernos que regulen con seriedad y equidad la Comunicación Institucional y no que la arropen con encorsetados textos legislativos como esa Ley de Publicidad y Comunicación Institucional. Una ley que, bien leida no ofrece nada nuevo al panorama comunicativo de las administraciones.

7 jun. 2006

La Administración electrónica será una realidad en 2008

La Administración electrónica será una realidad en torno a 2008, manifestó el ministro de Administraciones Públicas, Jordi Sevilla, al inaugurar en la capital andaluza las primeras Oficinas Integradas de Atención e Información al Ciudadano de la conocida como Red 060.

El titular de Administraciones Públicas aseguró que estas oficinas, que se implantarán de forma progresiva en el territorio nacional, permitirán resolver trámites de las administraciones central, local o autonómica en un mismo espacio y de forma presencial, telefónica (mediante el número 060) o telemática (en www.060.es ).

El objetivo del proyecto es unificar los más de seiscientos números distintos con los que actualmente cuenta la Administración General del Estado (AGE), así como las más de quinientas páginas de Internet, para "facilitar las cosas a los ciudadanos", aseguró Sevilla. En la Administración existen 2.800 oficinas de atención (20.000 en todas las administraciones públicas); 1.000 números de teléfono; más de 500 páginas web.

Asimismo, aseveró que este servicio supone "el inicio" de una Administración "tecnológicamente armada" y el reflejo de la cooperación entre las distintas administraciones, "que es lo que demandan los ciudadanos" para poder "terminar con las colas interminables, los vuelva usted mañana o los esta competencia no nos corresponde".

Entre los trámites que ya se pueden hacer mediante esta red integrada, destacan los servicios de presentación de documentos, como son la presentación electrónica de solicitudes disponibles en Registros Telemáticos de las tres administraciones, presentación en papel de solicitudes y comunicaciones a cualquier Administración y obtención de copias compulsadas y selladas.

Una curiosidad a tener en cuenta que en el portal de la Red 060 habrá un área de participación ciudadana donde los distintos ministerios podrán someter a consulta determinados anteproyectos de normas así como planes, programas o cualquier otra acción antes de su aprobación. Y Creación de Foros de debate (en colaboración con todos los Ministerios).El área de participación ciudadana estará abierta al debate social para conocer la opinión de la ciudadanía.

En éste último punto, como en todos los anteriores, ¿tendremos algo que decir los periodistas de la administración? ¿con qué lenguaje intentarán llegar al ciudadano: el burocrático administrativo o el directo, claro y conciso?.

6 jun. 2006

La SEPI ofrece a los empleados de RTVE jubilaciones a partir de los 50 años

No podemos dejar escapar en este blog el conflicto por el que atraviesa la entidad pública de RTVE. El plan de saneamiento propuesto por la Sociedad Estatal de Participaciobnes Industriales (SEPI) ha ofertado a los sindicatos que los trabajadores mayores de 52 años -con una antigüedad mínima de 10 años- tendrán que jubilarse de forma obligatoria a partir del 31 de diciembre de 2006, mientras que los que tengan 50 años en esa misma fecha deberán hacerlo dos años después.

Según la legislación vigente en términos fiscales y las circunstancias individuales de cada prejubilados, promedia los procentajes que recibirá cada trabajador en torno al 80% y el 87% de su salario bruto hasta el acceso a la edad de jubilación.

Lo llamativo del caso es que según esta propuesta las bajas de carácter obligatorio afectarán a 4.150 personas, con lo que la nueva corporación de RTVE nacerá con una plantilla de 4.680 empleados fijos, más 310 temporales. Esta nueva plantilla es muy corta para las prestaciones de programación actuales que tiene RTVE, y en este sentido la SEPI ha admitido que se va a generalizar la externalización de actividades. Se negociará, eso sí, un plan de movilidad funcional y geográfica, ya que muchos departamentos quedarían prácticamente sin plantilla.

Por lo destacado del tema volvemos a comprobar que la utilización de los servicios externos al ente público se producen de forma habitual y dejan la puerta abierta a la contratación de actividades que pueden funcionar o no, pero el dinero se gastará igual. No debemos olvidar que RTVE se convertirá en una corporación empresarial pero sustentada con los dineros públicos.

5 jun. 2006

"Levantando el velo": Manual de Periodismo Judicial

Un magistrado de la Sala de lo Penal de la Audiencia Nacional, Javier Gómez Bermúdez, y una periodista, Elisa Beni Uzábal, directora de Comunicación del Tribunal Superior de Justicia de Madrid, han aunado esfuerzos y conocimientos para sacar a la calle esta obra que se configura como el primer manual existente en el mercado dirigido a los periodistas que ejercen su labor en el ámbito de la Comunicación Institucional sobre la Justicia.

Un territorio demasiado complejo y a veces hermético que este libro satisfará, sin duda alguna, las curiosidades y dudas que puedan planteársele al informador en su quehacer diario desde una exposición suficientemen­te sencilla y esquemática para legos en derecho, pero que, al mismo tiempo, no sacrifica un ápice el rigor que debe acompañar al tratamiento de temas jurídicos. Además, ayudará al profesional a adquirir la destreza necesaria para conseguir la información, seleccionarla, evitar manipulaciones, entender el mensaje y “tradu­círselo” al público sin que pierda su esencia jurídica.

Los autores, conscientes de lo inaccesible, complejo y críptico que puede resul­tar este mundo, también han concebido este trabajo para aquellos estudiantes de Periodismo y profesionales noveles que quieran especializarse en la información de Tribunales, así como para los periodistas de otras áreas que, por la lógica de la actualidad, tienen que vérselas con noticias generadas en órganos judiciales.

Es una noticia importante el que se editen libros sobre comunicación institucional, y que lo hagan en colaboración dos profesionales: uno de la institución y otro un comunicador. Este binomio es el que permite siempre acercar a la sociedad el entramado complejo de la burocracia que arrastra las administraciones públicas. En este caso, la Justicia, uno de los más vedados territorios institucionales, ha encontrado la vía para llegar al ciudadano.

LEVANTANDO EL VELO. Manual de Periodismo Judicial
Editorial Cie Dossat. Junio de 2006.
ISBN: 84-96437-39-6
Tamaño: 17 x 24 cm. 360 Páginas.

3 jun. 2006

El Instituto Ortega y Gasset ofrece un master en Comunicación Política e Institucional

Con un precio de 6.000 euros, el Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset presenta su primer Master en Comunicación Política e Institucional. El objetivo es ofrecer las herramientas tanto teóricas como sobre todo prácticas, para el diseño y la puesta en marcha de estrategias de comunicación eficaces y efectivas.

El programa está dirigido a quienes deseen adquirir una formación específica sobre comunicación política e institucional de las organizaciones públicas a través de la combinación de diversas metodologías docentes, con el fin de facilitar la comprensión de los contenidos teóricos a través de talleres y las experiencias de prestigiosos profesionales de la comunicación.

Desarrollar un pensamiento estratégico de la comunicación que permita definir problemas, diagnosticar y estructurar objetivos de análisis y de acción en los campos de la comunicación política e institucional.

El curso tiene un total de 500 horas lectivas compuestas por: 250 horas lectivas de cursos, 50 horas de debates y encuentros con profesionales en comunicación política e institucional, 50 horas de talleres prácticos y 150 horas de investigación para el trabajo final.

Directores del Master: Dª Lourdes Martín Salgado (Redactora de opinión y columnista del diario El Mundo. Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad de Navarra y Master de Administración Pública por Harvard University. Entre 1999 y 2004 trabajó en la Presidencia del Gobierno, primero como vocal asesora del gabinete del presidente y más tarde como directora de gabinete del Secretario de Estado de Comunicación. Autora de Marketing Político, arte y ciencia de la persuasión en democracia (2002).; D. Diego Barceló (Doctor en Comunicación Social por la Universidad Austral de Buenos Aires. Licenciado en Administración en la Universidad de Buenos Aires. Postgrado en Opinión Pública y Medios por la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales. Master de Sociedad de la Información por la Universidad Pontificia de Salamanca. Es fundador y director de Comunicación Iberoamericana..)
Coordinadora Académica: Dª Mariana Fernández.
Consejo Académico: D. José Luis Sanchís, D. Dick Morris ( Consultor político, asesoró a Bill Clinton en la victoria por la reelección del 1996); D. Alastair Campbell, D. Ismael Crespo, D ª Margarita Márquez, Dª Lourdes Martín Salgado y D. Diego Barceló.

Si quereis más información linkar en esta dirección: http://www.ortegaygasset.edu/iuoyg/principal.htm

¿Quién sea capaz de decir que la comunicación institucional no da juego, es que cierra los ojos a la evidencia: 6.000 euros así lo atestiguan?

1 jun. 2006

Comunicación Institucional, una incómoda cama

La Comunicación Institucional pública está obligada a trabajar en la cuerda floja que representa esa delgada línea que separa lo político de lo institucional. Reconozco que para muchos políticos dar el paso desde el mullido partido político a la dura y a veces incómoda cama que es la institución pública, no debe ser muy gratificante.

Se hace necesario varios meses para irle cogiendo el punto a esa "camastro" que te desloma la columna cada día. Quizás por ése motivo muchos políticos en su paso por la Administración Pública intentan cambiar de cama, hacerla más cómoda y mullida. Para ello, algunos siguen apoyándose en el confortable partido político,que le irá asesorando para que encuentre una satisfactoria cama.

El político duda de la utilidad de la comunicación institucional y suele ver conspiraciones alrededor de este mecanismo de información que tiene el Gobierno para con los ciudadanos. Es la "incomodidad" que representa ese paso de lo político a lo institucional. No se descansa bien, y las consecuencias son claras: boicots, conspiraciones, pisotones, frenos y todo aquello que represente una amenaza para las aspiraciones y proyectos del político en cuestión.

Cuando los profesionales de la Comunicación Institucional se acercan a los cargos de la administración y políticos, se produce una especie de catarsis paralizante. Supongo que es debido a esa dureza del "camastro" que impide dormir con tranquilidad y que provoca un malestar tan génerico que confunde lo puramente profesional en una conspiración política del bando contrario.

Hay una realidad a la que no se puede dar la espalda. Responsabilizarnos cada uno de la parcela que se le ha otorgado, sin aprensiones, sin buscar con los ojos entrecerrados al posible enemigo, sin caer en la pretensión de situarse en un plano superior con el fin de tener una mejor visión de conjunto.

En la comunicación institucional no hay nada de éso. Sólo hay unos voluntariosos profesionales que intentan cada día hacer su trabajo. Bien es verdad que las condiciones y rutinas acaban por doblegar al más fuerte, pero lo que nunca encontrará un político es un rival en lo que es pura y llanamente comunicación institucional.

A los periodistas de la Administración les da lo mismo de qué color sea el "pijama" con el que duerme el cargo político. No existe un freno a la gestión política que se quiera hacer, sólo se desea que haya coherencia en lo que se quiere hacer. Hay que borrar esa actitud por la que un cargo político desconfía por naturaleza del personal que dispone, y la de los trabajadores públicos que contemplan al recién llegado desde la óptica de la temporalidad.

El buen descanso es la mejor medicina para llevar la comunicación institucional por el camino de la profesionalidad. Dormir plácidamente en la dura cama de la Administración es sólo una cuestión de saber acomodarse, ser conscientes que esa dureza es sólo pasajera.

No puedo dejar pasar la letra de una canción de Raimon titulada "Als matins a ciutat" (trad.: Por las mañanas en la ciudad), y en concreto una estrofa muy definitoria:

"Als matins, a ciutat, quan l'aigua es queixa,/ és l'hora en què el gran buit ens omple el cap./ El so ajuda la llum a fer-se dia/ cristall endins del cansament dels homes."

(Trad)"Por las mañanas, en la ciudad, cuando el agua se queja,/ es la hora en que el gran vacío nos llena la cabeza./ El sonido ayuda a la luz a hacerse día/ cristal adentro del cansancio de los hombres".